Erste Erfolge der Kampagne werden sichtbar

Wie der neueste (N)ONLINER Atlas 2007 zeigt, sind erstmals über 50 Prozent der Saarländerinnen und Saarländer online. Besonders positiv ist dabei die Entwicklung bei den über 50-Jähringen. In dieser Altersgruppe kann das Saarland mit 2,4 Prozentpunkten einen im Vergleich zum Bundesdurchschnitt überdurchschnittlichen Zuwachs an Onlinern vorweisen.

"Um zu überprüfen, ob die vor zwei Jahren ins Leben gerufene Kampagne "Onlinerland Saar" die gewünschte Wirkung zeigt, hat die Landesmedienanstalt Saarland die Erhebung weiterer, detaillierterer Daten für das Saarland in Auftrag gegeben. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kampagne von den Saarländerinnen und Saarländern positiv aufgenommen wird und erste Erfolge bei der Internetnutzung unserer Zielgruppen zu verzeichnen sind", so der Direktor der Landesmedienanstalt Saarland Dr. Gerd Bauer. Laut Studie kennt etwa ein Fünftel der Saarländerinnen und Saarländer die Kampagne "Onlinerland Saar" und 5 Prozent der Befragten wissen, welche Ziele die Kampagne im einzelnen verfolgt. Vor allem bei den vorrangigen Zielgruppen, den über 50-Jährigen und den so genannten "Offlinern", ist die Kampagne gut bekannt: So kennen 32 Prozent der Generation 50+ die Kampagne und 25 Prozent der Offliner.
 
Die aktuellsten Befunde des (N)ONLINER Atlas 2007 zeigen, dass die Kampagne "Onlinerland Saar" vor allem bei der Generation 50+ deutliche Erfolge erzielen konnte. Auch bei der Zielgruppe der Frauen zeigt sich der positive Einfluss der Kampagne. Hier sank der Anteil derer, die keinen Zugang zum Internet haben, stärker als im Bundesdurchschnitt und liegt erstmals unter 50 Prozent. Dennoch haben die saarländischen Frauen mit 44 Prozent immer noch weniger Interesse am Internet als Frauen im bundesweiten Vergleich. Auch bei den niedrig qualifizierten Internetnutzern gibt es weiterhin Nachholbedarf. "Was die Förderung der Internetnutzung im Saarland betrifft, haben wir große Fortschritte gemacht. Dennoch machen die Daten des (N)ONLINER Atlas deutlich, dass weitere Förderung notwendig ist. Die Fortführung der Kampagne und eine Erweiterung des Veranstaltungsangebots gehören deshalb zu unseren vorrangigen Zielen", fasst Karin Bickelmann, Leiterin der Kampagne, die Ergebnisse zusammen.

Die Kampagne "Onlinerland Saar" wurde im Jahre 2005 von der Landesmedienanstalt Saarland und dem MedienNetzwerk SaarLorLux e.V. gegründet.Sie verfolgt das Ziel, insbesondere bei den Bevölkerungsgruppen, die das Internet wenig nutzen, das Interesse dafür zu wecken und eventuelle Schwellenängste abzubauen. Mit zielgerichteten Internetseminaren und Informationsveranstaltungen wendet sich die Kampagne vor allem an die Generation 50+, Frauen, die Landbevölkerung und niedriger Qualifizierte.